Saranno gli architetti e i progettisti il target di riferimento della campagna di comunicazione PNA (Pietra Naturale Autentica) 2020-2021.
Le attività di comunicazione faranno perno in particolare sulla realizzazione di due spot – o minifilm – focalizzati sul veicolare i valori dei prodotti in pietra autenticamente naturale verso il pubblico professionale costituito da architetti, interior designer e progettisti, ovvero le figure decisionali di riferimento in grado di orientare grandi committenti o semplici privati alla scelta di impiegare marmi, graniti e pietre nella realizzazione dei loro progetti.
I due video saranno di taglio diverso, ma entrambi avranno come protagonista la figura dell’architetto quale testimonial del concept di campagna: ogni progetto originale non può prescindere da un materiale autenticamente originale, che ne esalti l’originalità e la creatività.
Gli spot verranno veicolati attraverso una campagna digital, pianificata a livello internazionale, che sarà affiancata da una serie di attività collaterali: dal nuovo website all’istituzione di una redazione per lo sviluppo di contenuti editoriali, fino ad iniziative per il coinvolgimento dei retisti attuali e potenziali.
Un piano articolato e mirato per raggiungere il target selezionato dei prescrittori con efficacia e senza dispersioni.
