{"id":3839,"date":"2023-03-28T17:44:37","date_gmt":"2023-03-28T15:44:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.naturalstoneisbetter.com\/?p=3839"},"modified":"2023-03-28T18:11:19","modified_gmt":"2023-03-28T16:11:19","slug":"flavio-marabelli-lidentita-green-della-pietra-naturale-e-il-nuovo-fattore-competitivo-delle-nostre-imprese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.naturalstoneisbetter.com\/it\/flavio-marabelli-lidentita-green-della-pietra-naturale-e-il-nuovo-fattore-competitivo-delle-nostre-imprese\/","title":{"rendered":"Flavio Marabelli: “L’identit\u00e0 green della Pietra Naturale \u00e8 il nuovo fattore competitivo delle nostre imprese.”"},"content":{"rendered":"

di Claudia Ceccarelli e Paolo Marcesini<\/strong><\/p>\n

29\/12\/2022<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Flavio Marabelli, Presidente Onorario di Confindustria Marmomacchine con delega ai Rapporti Istituzionali, interviene sui contenuti di \u201cNaturalmente sostenibile\u201d, il Manifesto di sostenibilit\u00e0 della Pietra Naturale Autentica, realizzato da Rete PNA, in collaborazione con Italia Circolare.<\/p>\n

Quali sono le ragioni del Manifesto di sostenibilit\u00e0 della Pietra Naturale Autentica, voluto anche da Confindustria Marmomacchine, come socio fondatore di Rete PNA?<\/strong>
\nCome Confindustria Marmomacchine abbiamo da sempre identificato la necessit\u00e0 di investire impegno, tempo e risorse per la promozione oggettiva della pietra naturale, nell\u2019ambito della nostra attivit\u00e0 che si svolge a livello istituzionale e nei rapporti con le altre associazioni di categoria e con l\u2019estero. \u00c8 cos\u00ec che ci siamo resi conto della necessit\u00e0 forte di agire a vantaggio di tutte le aziende del settore lapideo, decidendo di dare impulso alla nascita di un soggetto che specificamente potesse occuparsene. Da qui la costituzione di Rete PNA, a cui Confindustria Marmomacchine ha dato un contributo fondamentale come socio promotore e fondatore. Il Manifesto di Sostenibilit\u00e0 della Pietra Naturale Autentica \u00e8 frutto di questo percorso iniziato nel 2018.<\/p>\n

Che cosa vuol dire sostenibilit\u00e0 per il settore lapideo?<\/strong>
\nInnanzitutto la scoperta di una attitudine che la Pietra possiede in quanto prodotto naturale. Per molti anni l\u2019abbiamo promossa sviluppando lo schema di narrazione classico, fondato sulla sua bellezza, la sua autenticit\u00e0, la sua unicit\u00e0, il suo essere durevole nel tempo. Tutte qualit\u00e0 che possiede in modo evidente. Cos\u00ec come \u00e8 quasi strutturale il rapporto della pietra naturale con l\u2019architettura e il design in generale. Penso per esempio a tutte le possibilit\u00e0 che si sono aperte con le lavorazioni tridimensionali in curva. Ma \u00e8 stata l\u2019esigenza di reagire all\u2019espansione nel mercato dei prodotti artificiali, come l\u2019agglomerato quarzo e la ceramica, soprattutto da quando hanno raggiunto le dimensioni proprie della lastra lapidea, a spingerci a studiare e ad analizzare anche sotto il profilo tecnico il nostro prodotto naturale. Dare un contenuto tecnico alla nostra proposizione ci ha condotti – potremmo dire \u201cnaturalmente\u201d – a scoprire l\u2019intrinseca sostenibilit\u00e0 della pietra, come prodotto green. Adesso vogliamo comunicarlo a progettisti, designer e prescrittori con un nuovo racconto che include tutte le argomentazioni tecniche di cui disponiamo e su cui abbiamo anche attivato specifiche collaborazioni di ricerca. Il Manifesto di sostenibilit\u00e0 della Pietra Naturale Autentica, redatto insieme a Italia Circolare, \u00e8 parte di questo percorso.<\/p>\n

Le aziende del settore sono pronte ad affrontare questo cambio di passo?<\/strong>
\nCome Rete PNA, abbiamo gi\u00e0 definito i prossimi traguardi, che sono una LCA (Analisi del ciclo di vita) media di settore su cui siamo impegnati insieme al Politecnico di Torino, e da cui potr\u00e0 essere sviluppata una EPD (Dichiarazione ambientale di prodotto) della pietra naturale. PNA sta tracciando la strada. Del resto questa \u00e8 la mission per cui la Rete \u00e8 nata e che l\u2019ha portata a riunire le maggiori imprese del settore lapideo italiano. Alcune hanno gi\u00e0 capito l\u2019importanza dell\u2019avere a disposizione la \u201ccassetta degli attrezzi\u201d per proporre la Pietra Naturale come materiale green. Il manifesto vuole essere la sintesi degli argomenti legati alla sostenibilit\u00e0 del lapideo, che andranno sviluppati punto per punto dall\u2019intero settore nel suo complesso, anche dal punto di vista tecnologico. Alla fine del percorso le singole aziende avranno gli strumenti per comprendere meglio il loro processo produttivo e come migliorarlo. Il nostro settore \u00e8 in ritardo, ma stiamo recuperando velocemente. E lo raccontiamo nel nostro Manifesto.<\/p>\n

Quali sono gli aspetti pi\u00f9 interessanti che emergono?<\/strong>
\nInnanzitutto l\u2019aver messo a sistema per la prima volta e in un solo luogo tutti gli argomenti e i contenuti tecnici che gi\u00e0 abbiamo per proporre la pietra come prodotto green. Nessuno finora aveva fatto un lavoro come questo. E la piacevole scoperta \u00e8 che abbiamo ancora tanto da studiare e da conoscere, perch\u00e9 la pietra naturale ha le risposte anche per la domanda di sostenibilit\u00e0 che il mondo dell\u2019abitare sta ponendo in modo sempre pi\u00f9 urgente. Il secondo aspetto che emerge \u00e8 la grande importanza del binomio pietra e tecnologia in relazione al tema della sostenibilit\u00e0. Mi spiego, nel nostro settore siamo abituati alla convivenza tra prodotto e tecnologia: la nostra associazione di categoria rappresenta entrambi; la pi\u00f9 grande fiera di settore ospita entrambi. Al fondo di questa organizzazione abbiamo sempre riconosciuto soprattutto ragioni di natura commerciale. Invece, approfondire il tema della sostenibilit\u00e0 attraverso il Manifesto ha rivelato con chiarezza che il loro legame \u00e8 molto pi\u00f9 profondo, perch\u00e9 sui temi del risparmio di materia e di energia le aziende lapidee e quelle tecnologiche possono diventare davvero le une per le altre partner indispensabili per uno sviluppo comune e condiviso.<\/p>\n

Il mondo del progettare, del costruire e dell\u2019abitare sono uno dei capisaldi del Green Deal europeo. In che modo il settore lapideo lo sta recependo?<\/strong>
\nLa pietra trova il suo impiego d\u2019elezione nel grande settore dell\u2019abitare, inteso nella sua concezione pi\u00f9 ampia che comprende il mondo delle costruzioni e del design. Sono almeno vent\u2019anni che questo settore parla delle tematiche green, forse \u00e8 stato uno dei primi a farlo. Basti pensare a come sono avanti le certificazioni circa la sostenibilit\u00e0 del costruito, come LEED e BREAM per citarne alcune, in paesi come gli Usa e la Germania. Questo tema \u00e8 ormai un\u2019esigenza sempre pi\u00f9 diffusa, che richiede continui aggiornamenti anche da parte nostra per poter far sentire la nostra voce in tutti i contesti, soprattutto internazionali. Deve essere chiaro per tutto il settore lapideo che la sostenibilit\u00e0 \u00e8 ormai un fattore competitivo decisivo per le nostre imprese.<\/p>\n

Quando si parla di Pietra Naturale definiamo anche l\u2019importanza dell\u2019export.<\/strong>
\nProporre prodotti italiani all\u2019estero significa molto spesso evocare gli aspetti pi\u00f9 attraenti del modo di vivere e dello stile italiano. Il nostro food system, ad esempio, assorbe molta dell\u2019attivit\u00e0 promozionale del made in Italy. Ma esistono anche altri mondi, come quello dell\u2019abitare e della tecnologia, che spesso richiedono linguaggi e contenuti diversi. Il percorso di promozione della Pietra Naturale, specialmente in relazione ai temi della sua sostenibilit\u00e0, richiede studio e un livello di proposizione che comprende argomenti tecnici che non possono che rafforzare i tradizionali fattori attrattivi e competitivi dei prodotti italiani. Promuovere il made in Italy oggi significa occuparsi anche di questo. Il Manifesto \u00e8 parte del contributo che noi intendiamo offrire. Sono convinto che il percorso sulla sostenibilit\u00e0 che abbiamo intrapreso abbia suscitato interesse e non escludo che Confindustria Marmomacchine possa diventare ambasciatore anche di questi contenuti.<\/p>\n

Sviluppo sostenibile e responsabilit\u00e0 sociale di impresa fanno parte dello stesso modello di sviluppo.<\/strong>
\nCome esistono diverse dimensioni della sostenibilit\u00e0 e diversi obiettivi di sviluppo sostenibile da raggiungere, cos\u00ec la responsabilit\u00e0 sociale delle imprese si declina su tanti piani. C\u2019\u00e8 un percorso che ci ha portato a rinnovare il contratto di lavoro di tutto il settore, toccando anche i temi della formazione, della sicurezza e dell\u2019impatto sull\u2019ambiente e sulla salute. Nella creazione di un sistema imprenditoriale sano ci sono poi una serie di responsabilit\u00e0 verso gli stakeholder cos\u00ec come verso il mondo esterno alle imprese, verso la comunit\u00e0 e i territori da cui i prodotti lapidei provengono. Il nostro compito \u00e8 accendere i riflettori su questi temi per diventare sempre pi\u00f9 propositivi. Il fatto \u00e8 che noi siamo privilegiati perch\u00e9 lavoriamo con un prodotto naturale: ora possiamo affermare con certezza che la Pietra Naturale Autentica \u00e8 un prodotto che ha un impatto ambientale minore rispetto a un prodotto industriale. Questo \u00e8 il valore che vogliamo e dobbiamo trasmettere. Con \u201cNaturalmente sostenibile\u201d lo abbiamo fatto.<\/p>\n

\n

Claudia Ceccarelli<\/strong>
\nRedattrice di Italia Circolare e di MEMO Grandi Magazzini Culturali<\/em><\/p>\n

Paolo Marcesini<\/strong>
\nGiornalista e direttore di Italia Circolare e di MEMO Grandi Magazzini Culturali, membro del Comitato scientifico di Symbola Fondazione per le qualit\u00e0 italiane. Dirige anche MEMO Grandi Magazzini Culturali.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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