{"id":3443,"date":"2021-09-22T18:04:50","date_gmt":"2021-09-22T16:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.naturalstoneisbetter.com\/?p=3443"},"modified":"2021-09-22T18:06:04","modified_gmt":"2021-09-22T16:06:04","slug":"la-pietra-e-miliare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.naturalstoneisbetter.com\/it\/la-pietra-e-miliare\/","title":{"rendered":"La pietra \u00e8 miliare"},"content":{"rendered":"

Sessanta aziende che si riuniscono e investono per fare sistema, questa \u00e8 la realt\u00e0 PNA \u2013 Pietra Naturale Autentica, un unicum assoluto in un paese che di solito emerge per le individualit\u00e0.<\/strong><\/p>\n

Come \u00e8 stato possibile mettere d\u2019accordo sessanta teste, la stragrande maggioranza delle quali non ha quasi mai considerato il marketing come strumento? IFDM<\/strong> lo ha chiesto a Marco Pareschi<\/strong>, founder di Bike Communication<\/strong>, l\u2019agenzia che ha convinto Stefano Ghirardi<\/strong> (presidente PNA<\/strong>) e gli associati con un progetto di comunicazione in cui non si parla di loro, ma solo del materiale su cui loro lavorano, la pietra.<\/p>\n

Il mondo lapideo \u00e8 straricco di proposte, qual \u00e8 la forza di PNA?
\n<\/strong>PNA \u00e8 tecnicamente un contratto di rete con soggetti giuridici, la finalit\u00e0 \u00e8 la promozione della Pietra Naturale Autentica<\/strong>: marmi, travertino, granito e tutte le pietre. Non tanto degli ingredienti della filiera (per esempio chi costruisce le macchine per tagliare i blocchi o chi estrae o trasforma o chi trasforma la pietra), ma specificatamente il prodotto. Naturalmente le tecnologie da circa trent\u2019anni a oggi sono cresciute e hanno generato dei succedanei molto potenti anche come marketing e come capacit\u00e0 di presenza presso tutti gli intermediari commerciali e culturali: questi (relativamente) nuovi attori hanno sottratto, pi\u00f9 che volumi o valore, la capacit\u00e0 di farsi notare, il protagonismo. Ma la pietra naturale \u00e8 un unicum, il succedaneo \u00e8 alla fine una fotografia della pietra, una sua riproduzione fatta anche molto bene, ma se confrontata con la pietra la differenza si nota. Ognuno ha virt\u00f9 proprie, il succedaneo costa sicuramente meno, pu\u00f2 essere sempre uguale, la pietra non \u00e8 mai uguale a s\u00e9 stessa e ha raggiunto livelli di utilizzo che prima non erano possibili: giusto per fare un esempio, il problema delle macchie sui top per le cucine \u2013 grazie sempre alle tecnologie \u2013 oggi \u00e8 stato eliminato.<\/p>\n

La sostenibilit\u00e0 e la pietra: alcuni affermano che scavare nelle cave \u00e8 come ferire il pianeta.
\n<\/strong>Per fortuna non \u00e8 cos\u00ec. Le concessioni che vengono date per le cave sono \u201ca tempo\u201d e alla scadenza la cava deve essere ripristinata verde. La lavorazione dalla pietra \u00e8 molto meno inquinante rispetto alle altre superfici solide.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Stefano Ghirardi, President PNA<\/figcaption><\/figure>\n

Aldil\u00e0 del fattore estetico, quali sono le motivazioni legate alla vendita?
\n<\/strong>Noi, con la campagna che \u00e8 in essere, abbiamo in qualche modo stanato il problema, basando tutta la comunicazione sul claim \u201cno fakes, natural stone is better<\/strong>\u201d. La campagna \u00e8 internazionale, con una forte presenza in Uk e USA, \u00e8 dedicata ai proscrittori e non al consumatore finale. Da questa forte affermazione abbiamo declinato le motivazioni per la vendita della pietra: la natura \u00e8 ricca di marmi, pietra serena, travertini, quarziti e via dicendo, il valore storico della materia (la pietra ha rappresentato il potere per centinaia di anni) e l\u2019unicit\u00e0. Una lastra \u00e8 diversa da qualsiasi altra e non pu\u00f2 essere riprodotta, non esistono due pietre uguali. La brillantezza della pietra, la sua capacit\u00e0 di riflettere la luce \u00e8 unica. Con la pietra quattro sensi su cinque sono coinvolti. Per rinforzare il messaggio verso il mondo della progettazione abbiamo lavorato sulla parola \u201cunicit\u00e0\u201d: se un progetto contiene contenuti creativi, non usare un\u2019imitazione per rappresentarli, usa l\u2019originale, usa la pietra.\u00a0Per rinforzare il legame della pietra con il mondo dell\u2019architettura abbiamo utilizzato gli architetti stessi con una serie di interviste dove ognuno ha raccontato la sua esperienza con la pietra.\u00a0E abbiamo scoperto alcuni evangelisti della pietra, faccio due nomi: Marco Piva<\/strong> e Stefano Boeri<\/strong>.<\/p>\n

Cosa succede nel 2022?
\n<\/strong>Succede che investiremo ancora, continueremo a non parlare del passato, ma del futuro. La campagna del 2020 ha dato comunque fastidio, il fatto che non abbiamo raccontato la statua del Canova o il colonnato del Bernini ha smosso le coscienze. Nel 2022 saremo un po\u2019 meno istituzionali, racconteremo di pi\u00f9. E\u2019 stato rifatto completamente anche il sito di PNA, con una biblioteca digitale dove si possono trovare informazioni su qualsiasi applicazione della pietra in tutto il mondo. Un mondo che ha risposto con oltre 14 milioni di contatti. La pietra \u00e8 indubbiamente miliare.<\/p>\n

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